Reklam bütçesi yetmiyor gibi görünen hesapların çoğunda asıl sorun bütçe değil. Google Ads kurulum sırasında birkaç ayarı sizin adınıza varsayılan bırakır ve bu varsayılanlar Google'ın gösterim hedefine hizmet eder, sizin dönüşüm hedefinize değil.
1. Arama ağıyla birlikte açık gelen Görüntülü Reklam Ağı
Yeni bir arama kampanyası kurarken "Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil et" seçeneği açık gelir. Bu, arama niyeti olan kullanıcıya ulaşmak için ayırdığınız bütçeyi, hiçbir şey aramamış kişilere banner göstermeye harcar.
Kural basit: arama kampanyası arama ağında kalmalı. Görüntülü reklam ayrı bir hedefle, ayrı bir kampanyada yürütülür.
2. Geniş eşlemede bırakılan anahtar kelimeler
Geniş eşleme, Google'a "bu kelimeyle uzaktan ilgili gördüğün her aramada çık" demektir. "lazer kesim makinesi" için reklam verirken "lazer epilasyon" aramasında çıkmanız bu yüzdendir.
- Başlangıçta sıralı ve tam eşleme kullanın
- Arama terimleri raporunu haftada bir açın
- İlgisiz her terimi negatif listeye ekleyin
Negatif anahtar kelime listesi, hesabın en çok ihmal edilen ve en çok para kazandıran parçasıdır.
3. Ölçülmeyen dönüşümler
Dönüşüm takibi kurulmamış bir hesapta Google, neyin işe yaradığını bilemez; tıklama maksimize etmeye çalışır. Siz de hangi kelimenin telefon getirdiğini göremezsiniz.
Ölçüm doğru kurulmadan bütçe artırmak, hedefi görmeden daha hızlı ateş etmektir.
Form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklamasının üçü de ayrı dönüşüm olarak tanımlanmalıdır.
4. Marka aramalarının rapora karışması
Kendi marka adınızı arayan kişi zaten sizi tanıyor. Bu tıklamalar ucuz ve yüksek dönüşümlüdür; genel performans raporuna karıştığında hesabı olduğundan başarılı gösterir.
Marka aramalarını ayrı bir kampanyada toplayın. Böylece gerçek performansı, yani sizi tanımayan kişilerden gelen sonucu görürsünüz.
5. Bölge hedeflemesindeki gizli seçenek
Konum ayarlarının altındaki varsayılan seçenek, hedeflediğiniz bölgeyle ilgilenen kişileri de kapsar. İstanbul'u hedeflerken başka bir şehirden İstanbul'u araştıran kişilere de reklam çıkar.
Yalnızca belirli bir bölgeye hizmet veriyorsanız bu ayarı "bu konumdaki kişiler" olarak değiştirin.
Nereden başlamalı
Bu beşini sırayla kontrol etmek çoğu hesapta bir saatten kısa sürer ve genelde ilk aydan itibaren fark yaratır. Hesabınızın ücretsiz denetimi için bize ulaşın ya da Google Ads yönetimi hizmetimizi inceleyin.