Yeni bir marka çalışmasına başlarken gelen ilk cümle genelde aynıdır: "Bize bir logo lazım." Oysa logo, marka çalışmasının başlangıcı değil çıktısıdır.
Logo neyi çözer, neyi çözmez
Logo markanızı tanınabilir kılar. Ancak tek başına ne söylediğinizi, kime söylediğinizi ve rakibinizden neden farklı olduğunuzu anlatmaz. Bu sorular cevapsızken yapılan logo, güzel olsa bile yön göstermez.
Kurumsal kimlik neleri kapsar
Bir kimlik sistemi, markanın karşılaştığı tekrar eden kararları önceden çözer:
- Renk paleti ve bu renklerin hangi durumda kullanılacağı
- Tipografi hiyerarşisi — başlık, alt başlık, gövde metni
- Fotoğraf ve illüstrasyon dili
- Logonun yasak kullanımları
- Sosyal medya ve basılı materyal şablonları
- Marka sesi: nasıl konuştuğunuz, hangi kelimeleri kullanmadığınız
Neden sistem gerekiyor
Tek tek güzel tasarımlar üretmek zor değildir. Zor olan; üç farklı mecrada, iki farklı tedarikçiyle ve iki yıl boyunca aynı markayı hissettirmektir.
Tutarlılık, tek tek mükemmel işlerden daha değerlidir.
Kimlik kılavuzu olmayan markalarda her yeni tasarımcı kendi yorumunu katar. Bir yıl sonra geriye dönüp bakıldığında ortada tek bir marka değil, birbirine benzemeyen işler yığını olur.
Sıralama nasıl olmalı
- Konumlandırma — ne söylüyoruz, kime, neden
- Marka dili ve ton
- Görsel kimlik ve logo
- Uygulama şablonları
- Kılavuz
Logoyla başlayan projeler genelde bir noktada durup birinci maddeye geri döner. Baştan doğru sırayla ilerlemek hem daha hızlı hem daha ucuzdur.
Markanızın konumlandırmasını netleştirmek için marka danışmanlığı hizmetimize göz atın.